Fujinoi, l'expression phare de Fujinoi Shuzo, tire son nom du puits historique Fuji no Izumi situé dans l'enceinte de la brasserie à Shibata City, Niigata, qui servait à approvisionner les navires marchands Kitamae de la Route du Nord naviguant sur la côte de la mer du Japon depuis la fondation de la brasserie en 1886. Brassé avec de l'eau douce et du riz à sake Ippon Jime cultivé par la brasserie, il incarne la philosophie selon laquelle le brassage du sake commence par la culture du riz.
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