Fujinoi, la expresión insignia de Fujinoi Shuzo, toma su nombre del histórico pozo Fuji no Izumi en las instalaciones de la cervecería en Shibata City, Niigata, que se utilizó para abastecer a los barcos comerciales Kitamae de la Ruta del Norte que navegaban por la costa del Mar de Japón desde la fundación de la cervecería en 1886. Elaborado con agua blanda y arroz de sake Ippon Jime cultivado por la propia cervecería, encarna la filosofía de que la elaboración del sake comienza con el cultivo del arroz.
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